Firma strategiyasini mavjud sharoitga moslashtirish vazifasi ancha murakkabdir, chunki bunda bir qancha ichki va tashki omillarni taxlil qilish kerak bo’ladi. Eng asosiy omillarni ikkita katta guruxga ajratish mumkin: Tarmoq xolatini va undagi rakobat shartlarini tavsiflovchi omillar, firmaning rakobat imkoniyatlarini, uning bozordagi pozitsiya va imkoniyatlarini tavsiflovchi omillar. Marketing strategiyasini mavjud sharoitga moslashtirishni amalga oshirish uchun tarmokdagi vaziyatning beshta klassik variantini va firma axvolining uchta klassik variantini kurib chikib, namoyish etish mumkin. Tarmoqdagi sharoit variantlari: Yangi va tez o’sayotgan tarmoqlardagi raqobat, yetuklik bosqichida bo’lgan tarmoqlardagi raqobat.