Tovar harakati tushunchasi va funksiyalari tovarni ishlab chiqarilgan joydan iste’molchigacha siljitish bilan bog‘liq bo‘lgan hamma faoliyat turlaridir. Bu faoliyatlar tovar yuklash-tushirish, saqlash, transport vositasida tashish va magazinlarni tovar zahiralari bilan to‘ldirib turishni o‘z ichiga oladi. Tovar harakati kompleksining asosiy elementlari F. Kotler bo‘yicha quyidagi 11.1- rasmda keltirilgan.