Marketing tadqiqotlarida turli xil hisob-kitoblar keng qo‘llanadi, rivojlanish proporsiya va tendensiyalarini o‘lchash, miqdoriy qonuniyatlar va o‘zaro aloqalarni aniqlashga imkon beradigan statistik formulalar foydalaniladi. Shu bilan bir paytda miqdoriy tavsifnomalardan foydalanish, taxminiy baholash va dalillarni qayd etishga ehtiyoj mavjud. Marketing tadqiqotlariinng ikki xil maktabi (ikkita asosiy yo‘nalish) ma’lum: bir tomondan, tadqiqot va uning natijalarini rasmiylashtirish, ya’ni miqdoriy baholardan foydalanish, statistik va ekonometrik modellar va hokazolardan foydalanish tarafdorlarining, boshqa tomondan esa, norasmiy tahlil, miqdoriy baholash, grafik modellar tarafdorlarining maktablaridir. Bu yo‘nalishlarning har biri o‘z ustunlik va kamchiliklari mavjud. Xususan, rasmiylashtirish aniq va ishonchli baholar beradi, ko‘plab omillarni hisobga olishni ta’minlaydi, istiqbolga rivojlanishni bashorat qilishga imkon beradi, biroq ma’lum bir bilimlarni, kompyuter texnologiyasidan va maxsus amaliy dasturlardan foydalanishni talab qiladigan sermehnat tadqiqotchilik jarayonini ko‘zda tutadi, statistik axborot to‘plashga ehtiyoj sezadi. Rasmiy usullardan foydalanish ko‘rsatkichlarni aniq rasmiylashtirishni, natijalarni talqin qilishda ikkiyoqlama sharhlashni taqiqlashni talab qiladi. Tahlilni rasmiylashtirish bir xil natija berishi lozim bo