Bozor talabining shakllanishi asosida shaxsiy (individual) talab yotadi, ya’ni alohida iste’molchining talabi, har bir shaxs o‘zining fiziologik ehtiyojlarini qondirish uchun qandaydir mahsulotdan, qanchadir sotib olishi kerak, sotib olish uchun ma’lum miqdorda mablag‘i bo‘lishi kerak. Iste’molchining mablag‘i chegaralangan. Iste’molchi har doim tanlov oldida turadi: qaysi mahsulotdan qancha olishi kerak. Iste’molchining qaror qabul qilishi, mavjud imkoniyat doirasida maksimal darajada o‘z ehtiyojini qondirishga, turmush farovonligining darajasini oshirishga harakat qiladi. Ushbu, ehtiyoni qondirish darajasi yoki turmush farovonligi darajasi naflik (poleznost) deyiladi. Ne’matning nafligi — ne’matning inson ehtiyojini qondira olish xususiyatidir. Iste’mol nazariyasida ne’mat — bu iste’molchining ehtiyojini qondira oladi