Iste’molchi xulq-atvori iqtisodiyotning muhim masalalaridan biridir. Har bir iste’molchi o‘z daromadi va imkoniyatlari doirasida mahsulot yoki xizmatlarni tanlaydi. Iste’molchilarning tanlovi iqtisodiy qarorlar va bozor mexanizmi shakllanishiga bevosita ta’sir ko‘rsatadi. Ularning maqsadi ko‘pincha shaxsiy foydani maksimalizatsiya qilishdir. Foyda (utilita) tushunchasi bu jarayonda asosiy mezon sifatida ishlatiladi. Iste’molchi xulq-atvorini tahlil qilish orqali talabni, narxlarni va bozor muvozanatini tushunish mumkin. Shuningdek, iste’molchilarning xatti-harakati iqtisodiy siyosatni shakllantirishda muhimdir. Bozor iqtisodiyotida iste’molchi qarorlari ishlab chiqaruvchilar strategiyasini ham belgilaydi. Iste’molchi xulq-atvori nazariyasi turli omillar: daromad, narxlar, shaxsiy imtiyoz va ijtimoiy me’yorlar bilan bog‘liq.