Marketing - sotuvchi va haridor o'rtasidagi tovar, mahsulot yoki xizmatlar almashinuvi natijasida kompaniyaning qiymati oshish jarayoniga aytiladi. Marketingning tarkibiy tuzilishi mijozlarga mahsulot yoki xizmatni yaratish va rag'batlantirish maqsadida tashkiliy funktsiyani va muayyan jarayonlarni to'plash. Marketing maqsadlari inson va ijtimoiy ehtiyojlarning ta'rifi va qondirilishi deb ataladi va marketing tushunchalari tovarlar va ishlab chiqarishni yaxshilash hisoblanadi.