Ushbu PhD dissertatsiya meva sharbatlari bozorida milliy brendlarni shakllantirish va ularning marketing strategiyalarini ishlab chiqish uslubiy asoslarini o‘rganadi. Tadqiqotda global va mahalliy misollar, SWOT va STEP tahlillari, iste’molchi xulq-atvori modellari, narx siyosati va qadoqlash strategiyalari tahlil qilinib, “Soch­naya Dolina” va “Tip-Top” brendlari misolida amaliy tavsiyalar berilgan.