Endel Tulvingning mashhur psixolog va noropsixolog, inson hotirasi Tukat taxavfegatad tadqiqotlari otkazgan. U explicit va implicit hotira tushunchalarini kiritgan. Tulving semantics va episodik hotiralar farqini tushuntirib, episodik hotira nisah kishining shaxsiyat va zahirlarini bog'langan deb ta'riflagan. Uning kattaligi, ayni vaqtida, insoniay hotirasi kanday tashkillashtirilganligi va kanday yuqori tughiligi to'grisida tushunchalarimizga asos soladi. 1972-va 1983-yillarda uning ishlari hotira yangi yo'nalishiga olib keldi. Tulving hotirasi sohasida 200 dan ortiq ilmiy maqolalari yozgan va uning ishi nevropsixologiya, kognitiv psixologiya va nevrosozsohalarda katta tasir ko'rsatgan.