Brendni himoya qilish — bu kompaniya yoki tadbirkorning brend, savdo belgisi (tovar belgisi), nom va obro‘-e’tiborini turli xil huquqbuzarliklar va noqonuniy ishlatishlardan asrashga qaratilgan chora-tadbirlar majmuasidir. Brendni himoya qilish — raqobatbardoshlikni saqlash, mijozlar ishonchini oshirish hamda bozordagi mavqening mustahkam bo‘lishiga yordam beradi.