Kompaniya, mahsulotlarni "premium" segmentidagi iste'molchilarga yo'naltirib, yuqori narxlarni 70% gacha yuqori sifat va innovatsion texnologiyalar bilan asoslaydi. Apple, mahsulotlarni taqdimotlarida minimalist dizayn va intuitiv interfeysga urg'u berib, taxminan 90% foydalanuvchilar uchun tushunarli bo'lishini ta'minlaydi