Odamlarni biznes bilan shug'ullanishga undaydigan ko'plab sabablar va motivlar mavjud. Ularning barchasini to'rtta katta guruhga birlashtirish mumkin: Pul, Hayajon, Yaratilish, Quvvat. Ammo agar tadbirkor o'z biznesini ochar ekan, maqsadlardan faqat bittasini qondirishga intilsa, u amalda biznesda muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Buning sababi, bozorda, o'rmonda bo'lgani kabi, eng kuchlilar omon qoladi. Ko'proq pul yoki ambitsiya yoki iste'dodli emas. Biznesda omon qolgan kishi - bu kompaniya maqsadlariga erishish uchun shaxsiy motivlarini qurbon qilishga tayyor bo'lgan kishi.