Iste'molchi sadoqati tushunchasi bu iste’molchining muayyan brend, mahsulot yoki xizmatga nisbatan doimiy tanlov qilishga moyilligini ifodalaydi. Yuqori iste'molchi sadoqati xaridlarni ko'paytiradi va brend almashish ehtimolini kamaytiradi.