Tovarga narx bozor tomonidan o‘matiladigan raqobatlashgan bozorda tovarni ishlab chiqaruvchilar bozor narxida (muvozanat narxida) sotadi, shu bozor narxida iste’molchilar tovarni sotib oladi. Iste’molchi ortiqchaligi iste’molchi tomonidan tovarga to‘lashi mumkin bo‘lgan maksimal narx bilan tovarning haqigiy narxi o‘rtasidagi farqni bildiradi. Iste’molchining umumiy ortiqchaligi bu talab chizig‘i bilan bozor narxi chizig‘i o‘rtasida joylashgan soha.