Ushbu taqdimot iste'molchilarning afzalliklari nazariyasi, iste'molchi tanlovi va byudjet cheklovi, foyda o'lchovi kabi mavzularni o'rganadi. Unda iste'molchilarning tanlash jarayoni, qoniqish va mamnuniyat olishga intilishi, optimal to'lovlar va iste'mol miqdorlari hisoblab chiqilishi batafsil tushuntiriladi.