Zamonaviy iste'molchilarning sifat jihatidan yangi xususiyatlari - bu ijodkorlik va innovatsiya. Iqtisodiy psixologiyada innovatsiyani shaxsiy xususiyat sifatida o'rganish uchta yo'nalishda eng jadal rivojlanmoqda: • axborot-kommunikatsiya texnologiyalaridan foydalanish sharoitida; • tovar va xizmatlar iste'molchisi psixologiyasini o'rganishda; • tashkilotlarni boshqarish va tashkiliy psixologiyada. Iste'molchilarning tipologiyasi ijodkorlikning ijtimoiy-iqtisodiy, pragmatik, texnologik va amaliy jihatlariga yo'naltirilgan iqtisodiy-pragmatik yondashuv asosida amalga oshirilishi mumkin. Psixo-iqtisodiy yo'nalishga ko'ra, ijodkorlik