Ko’podam, lar o’z ehtiyojlari va qondirishlari bo’yicha muvozanatini yaxshilaydi. Bunday kishilar qimmatmashinalarda, yaxshi restoranlarda oziq-ovqatlanishi bilan ajablanadi. Iste’molchilar tanlovlari orqali muvofiqlikni aniqlash orqali, ularning daromadlari va xarajatlari ham o’zaro mos bo’ladi. Iste’molchilarning tanlov nazariyasi kirim va chiqim orasidagi mutanosiblikni aniqlash orqali boshlanadi.