Ite'molchi xulqi nazariyasi: naflilik iqtisodiyotda mahsulot yoki xizmatning foydalilik darajasini ifodalaydi. Naflilikni o‘lchashda "util" birligi qo‘llaniladi, ammo bu subyektiv bo‘lib, har bir iste’molchi uchun har xil bo‘lishi mumkin