Kompaniya strategiyasini muvaffaqiyatga erishish uchun muhim vosita bo‘lib, bozordagi o‘zgarishlarga moslashish talab etiladi. Strategiyani o'zgartirish uchun tashqi va ichki omillarni hisobga olish kerak, raqobatda ustunlik olish uchun yangi sharoitlarga tez moslashish muhimdir.