Mahsulot hayotiy sikli to'rt bosqichdan iborat: kirish, o'sish, yetuklik va pasayish. Kirish bosqichida mahsulot bozorga chiqariladi, reklama va marketing xarajatlari yuqori bo'ladi. O'sish bosqichida talab ortadi, sotuv hajmi va daromad o'sadi. Yetuklik bosqichida bozor to'yingan va raqobat kuchayadi; bu bosqichda narxlar barqarorlashishi yoki kamayishi mumkin. Pasayish bosqichida esa talab pasayadi hamda mahsulotdan voz kechilishi mumkin. Har bir bosqichda strategiyalar mahsulotning bozorda uzoqroq saqlanishiga qaratiladi. Strategik qarorlar hamda resurslarni to'g'ri taqsimlash mahsulotning muvaffaqiyatli hayotiy sikliga ega bo'lishiga yordam beradi