Marketingning uch asosiy printsipi: Bozorni bilish, Bozorga moslashish, Bozorga ta’sir o’tkazish. Bozorni bilish deganda, iste’molchilarni har tomonlama o’rganish, ularning didlari va xohishlarini bilish tushuniladi, bunda “Iste’molchi – qirol!” shioriga amal qilinadi. Bozorga moslashish esa aynan talabga muvofiq mahsulotlarnigina ishlab chiqarishni nazarda tutadi. Bozorga ta’sir ko’rsatmoq, bu talabni shakllantirish asosida harakat qilmoqdir.