Marketing tizimi firma faoliyatining operativ va strategik yo'nalishini belgilab beruvchi, bozor subyektlari va axborot oqimlarini o'zaro bog'lab turuvchi kompleks jarayonlar majmuasi hisoblanadi. Unda mahsulot yoki xizmat, narx, taqsimot va siljitish kabi asosiy qismlar mavjud. F.Kotlerning ta'kidlashicha, marketing tizimi firmaning ichki va tashqi muhiti tahlilini, raqobatbardosh strategiyalarni yaratishni o'z ichiga oladi. Marketing logistikasi esa jismoniy tovarlar oqimi va axborotni bozorga yetkazib berishni rejalashtirish va nazorat qiluvchi jarayondir.