Товар – бутун маркетинг комплексining asosidir. Agar tovar haridornining talabini qondirmasa, u holda marketing tadqiqotlari uchun hech qanday qo'shimcha harajatlar raqobatli bozorda uning maqomi ni yaxshi layoqatli bo'lmasligi mumkin. Tovar deb ma'lum bir ehtiyozni qondirish maqsadida bozorga sotibolish, foydalanish va istemol qilish uchun taklif etilayotgan mahsulot tushuniladi. Mahsulotga narx belgilanishi va bozorga taklif etilishib [lanilishi] bilan noq tovar ga aylanadi. Shuning uchun ham "tovar" atamasi "mahsulot" atamasi bilan teng ma'nodagi ishlatiladi.