Marketingning asosiy tushunchalari quyidagilarni o'z ichiga oladi: mijoz, bozor, mahsulot, narx, tarqatish, va reklama. Mijozlar ehtiyojlarini tahlil qilish marketologlar uchun muhimdir. Bozor segmentatsiyasi, nishon bozorlarni aniqlash va pozitsiyalash marketingning asosiy qismidir