Marketing tamoyillari uning g'oyaviy yo'nalishini va korxonaning boshqarish tizimidagi marketing yondashuvlarini belgilaydi. Hozirgi sharoitda marketingning asosiy, birlamchi tamoyili muayyaniste'molchilarning muammolari ni samarali halqilishga qaratilgan. Bozorda to'varning muvaffaqiyat qozonishi uyi okib turgan muammolarni qanchalik samarali halqila olishiga bog'liq. Buyondashuv o'z navbatida quyida gi tamoyillarda aniqlasha di va rivojlan tiri ladi.