Talab — iste'molchilarning ma'lum narx darajasida va muayyan vaqt ichida mahsulot yoki xizmatni sotib olish istagi va to'lov qobiliyatining uyg'unligi. Talab mohiyati: iqtisodiy ehtiyoj bilan birga to'lov qobiliyati, narxlarning talabga ta'siri (talab qonuni: narx pasaysa talab oshadi), daromad, did va muqobil mahsulotlar kabi omillar orqali shakllanishi. Talab egri chizig'i iste'moldagi munosabatni ko'rsatadi