Tovar – bu ehtiyojni yokki hoxishni qondira oladigan va bozor ga e'tibor ni tortish, sotib olish, ishlatish yoki iste'mol qilish maqsadida taklif etilgan barcha narsalardir. Bular fizik ob'yektlar, xizmatlar, shaxslar, joylar, korxonalar va go'oyalar bo'lishi mumkin.