Xulq-atvor iqtisodiyoti insonlarning qaror qabul qilish jarayonlarini o'rganadi va ularning iqtisodiy qarorlariga ta'sir qiluvchi psikologik omillarni tahlil qiladi. U odamlar har doim ham ratsional qarorlar qabul qilmasligini ta'kidlaydi