Rahbarlikka davogar imijni o’zgartirish, da’vogar imidjini amaliy jihatdan shakllantirish va rivojlantirish bosqichlari, rahbarlikka oid hislatlar. Rahbarlikka da’vogar har bir nomzod oldida o’zini tutish imijini o’zgarishtirishlarga ehtiyoj sezilishi mumkin. Bunday o’zgartirishlarni muvoffaqiyatli amalga oshirayotganda zamonaviy fanlardan bo’lmish boshqaruv psixologiyasi yordam beradi. Ko’pincha o’zgarishlar ma’lum maqsadlarga erishish uchun kerak bo’ladi. Ongli va aniq maqsadlarning o’zi bir turtki bo’lib hisoblanadi. Masalan, rahbar saylovlarda muvaffaqiyatli kurashish uchun omma oldida o’zini tutishni o’rganadi. Ichki tushunish hamda o’zgarish kerakligini asoslashga xizmat qiluvchi “ongli motivasiya”. Motivni anglash ichki o’sishga intilishni kuchaytiradi, chunki, inson motivlarsiz o’ziga zarur bo’lgan natijalarga erisha olmaydi.