Tadqiqotda foydalanilgan asosiy tushunchalar, ta'riflar va mezonlarni tavsiflab, tadqiqotni tushunish uchun asos yaratadi. Reklamaning elektron ommaviy axborot vositalari ob'ektivi orqali iste'molchini tushunishi va qaror qabul qilishiga ta'sir qiluvchi rag'bat sifatida o'rganadi