Yaxshi obro’ ortirishning eng maqul usuli-tasavvuringizdagi yaxshi insonga o’xshashga intilishdir. Imij so’zining sinonimi. Reputatsiya bu biror bir shaxsning fazilat va kamchiliklari haqida vujudga kelgan umumiy fikrlar. Uquyi turlar: ijobiy reputatsiya - inson yoki tashkilotgan isbatan ijobiy baho berish. Salbiy reputatsiya - jismoniy shaxslarga ishonch yo'qotish, lavozimining pasayishida, yuridik shaxslarda esa istemolchilari, biznes shakllari, sarmoyalari yo’qotish, foydani tushib ketishidan amoyon bo'ladi.