Marketinqning elementlari - muhtojlik (nuzhdа), extiyoj (potrebnọsti), surov (zaprọs), tovar, ayraboshlash (obmen), shartnoma, bozor. Bu tushunchalar kommersiya faoliyatida ham, ijtimoiy faoliyatda ham bir xil xarakterga ega. Marketinq asosiga poydəvor sifatida kuyilgan goya, bu insonning muhtojlik goyasi hisoblanadi. Muhtojlik - insonlarga nimani qilishmasligini sezishdir. Bular fiziologik, ijtimoiy va shaxsiy muhtojliklar bulishı mumkin.